2023年跨境电商呈现六大趋势

事实上，跨境电子商务仍有很大的优势。一些平台的进入门槛相当低，成本也很低。更重要的是，跨境电子商务的发展前景相当好。跨境电子商务的发展趋势是什么？

2023年跨境电商呈现六大趋势：

首先，随着野蛮增长时代的结束，跨境电子商务出口将继续增长。跨境电子商务卖家普遍对2023年的收入增长持乐观态度。一方面，欧美市场的通胀水平持续降温。以美国为例，截至2023年1月，通胀指数已降至4.0%;

另一方面，海运费持续下降，港口效率提高，卖家物流困难大幅减少。此外，随着国内疫情控制政策的自由化，不确定性相对降低。

二是大浪淘沙后门槛提高，运营越来越合规。2022年，跨境电子商务行业基本完成一轮重组，平台运营趋于合规，“s单”等非常规运营没有“土壤”，行业进入稳定发展周期。

自2023年以来，跨境电子商务行业的进入门槛将大幅提高。新进入者主要是外贸企业和国内品牌，个体企业家可能会减少。

第三，战场从“大混战”变成了“强者竞争”。2023年，“二八法则”将在亚马逊等成熟平台上更加突出，平台也将投入更多关键资源支持龙头卖家。对于大量的中小卖家来说，如果他们想成为头部卖家，他们将花费越来越多的精力，并且有可能找到差异化的游戏玩法。对于龙头卖家来说，要想在“强者竞争”中取胜，就必须提高用户忠诚度，带动回购，开辟新的流量增长渠道。

第四，全球电子商务市场的平衡倾向于品牌卖家。2023年，亚马逊、沃尔玛和区域顶级电子商务平台将更加关注招聘优质卖家或工厂卖家。海外品牌带来了更广阔的发展空间，并有机会利用欧洲、美国、日本、韩国等发达国家的消费降级趋势进入当地市场。

第五，独立站将成为卖家的“标准配置”。雨果跨境调查显示，37%的跨境卖家已经开始运营独立站，35%的跨境卖家计划布局独立站。随着跨境电子商务从“销售商品”向“品牌”业态的逐步发展，独立站将成为卖家的标准配置，形成两种卖家模式。

一方面，在合规的大趋势下，独立站原生站卖家不断向供应链努力，弥补“短板”，充分发挥排水“长板”的优势，借助海外消费降级的趋势，有机会主导独立站交易。

另一方面，越来越多的亚马逊品牌卖家和精品卖家开始“两条腿”行走，通过建立独立的站点进行品牌宣传和资金测量，培育私有域流量和交易。

第六，新平台和新市场已成为增量入口。随着跨境电子商务进入新的发展阶段，平台流量红利达到顶峰，跨境卖家正在积极寻找新的增量入口。在平台布局方面，跨境调查显示，2023年除亚马逊外，TikTok
两个“新秀”平台，Shop和拼多多跨境TEMU，受到卖家的青睐。

在市场布局方面，拉丁美洲和东南亚的大多数国家都是去年电子商务市场增长最快的前10个国家，这已经成为跨境卖家眼中具有巨大发展潜力的核心目标市场。